Publicado em 02 de Abril de 2018 – por Meio&Mensagem
A Forebrain, de estudo de neuromarketing, e a Ipsos, empresa de pesquisa e de inteligência de mercado, criaram em conjunto um radar de marcas para a Copa do Mundo. O produto analisará a experiência das marcas com marketing esportivo e a eficiência das campanhas.
Após o torneio que será realizado na Rússia, o estudo verificará quais ativações e marcas foram menos ou mais lembradas, se os esforços ajudaram a alcançar os resultados esperados, se as ações destacaram as marcas perante a concorrência e qual foi o real engajamento da campanha durante o evento.
O radar de marcas para a Copa do Mundo usa métodos tradicionais de pesquisa e também neurocientíficos. As análises serão divididas em módulos que medem a expectativa do consumidor em relação à Copa, trazem a visão em tempo real sobre a experiência do evento e ativações das marcas.